Se han propuesto distintas teorías explicativas acerca de la conducta de fumar, entre éstas teorías podemos encontrar las farmacológicas, dado el papel que tiene la nicotina en producir dependencia; otras teorías han apuntado el papel que tiene fumar como estrategia de afrontamiento o como herramienta psicológica. Cuando la persona fuma se incrementa su concentración; mejora su ejecución psicomotora, alerta y activación; siente placer y una reducción de la tensión y de la ansiedad, pero los no fumadores rinden igual o mejor que los fumadores y sin fumar.

En suma, las teorías para explicar la conducta de fumar resultan hoy totalmente insatisfactorias. Dado que en la conducta de fumar están implícitos multitud de factores: sociales, económicos, familiares, psicológicos, farmacológicos, políticos, publicitarios, etc., hay que tener todos ellos presentes.

El tabaquismo es la principal causa prevenible de enfermedad y muerte prematura en países de occidente. Se ha estimado que el 10% de los ingresos hospitalarios son debidos al tabaco. En los últimos veinte años han proliferado las investigaciones sobre el tabaquismo y su relación con trastornos de toda índole y gravedad: cáncer de pulmón, enfermedades respiratorias, trastornos cardiovasculares, alteraciones digestivas, etc.

De esta forma mi propuesta es crear un afiche que lleve un mensaje claro sobre el perjuicio que hace el tabaco a nuestra salud, para de esta manera llegar al público objetivo, en este caso los fumadores compulsivos a entender el terrible efecto que produce fumar en exceso.
El afiche posee un concepto crudo pero a la vez realista, en él se observará la mano de un señor con el tabaco entre sus dedos, su boca soplando el humo del tabaco dentro de un vaso de cristal y dentro de este una araña, para de esta manera hacer una comparación con los pulmones de un ser humano y ver el sufrimiento de la araña por la falta de oxígeno.